El turismo asiático impulsa las compras en Madrid con un gasto muy superior a la media internacional

Madrid se ha consolidado en 2025 como uno de los destinos favoritos para los viajeros asiáticos, gracias a la fuerte recuperación del turismo procedente de China, Japón y Corea del Sur. Tras superar en 2024 los niveles de visitantes previos a la pandemia, la llegada de turistas asiáticos sigue creciendo a un ritmo acelerado, impulsada por la mejora de la conectividad aérea con el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, que hoy mantiene vuelos directos con ocho ciudades chinas, además de Tokio y Seúl.

La gran fortaleza de este mercado no reside únicamente en el número de visitantes, sino en su elevado poder adquisitivo. Los turistas chinos registran un gasto medio en Madrid de 2.872 euros por persona, más del doble de la media internacional en España (1.345 €), mientras que los viajeros surcoreanos alcanzan incluso los 3.099 euros de media. Este interés se refleja de forma especial en las zonas de compras más exclusivas de la capital, como la Milla de Oro del Barrio de Salamanca o espacios de referencia como Las Rozas Village, donde las marcas de lujo concentran gran parte de sus visitas.

Turistas asiáticos de compras (Fuente: Pexels, licencia libre de derechos)

El perfil del viajero asiático también está cambiando: frente a los tradicionales circuitos exprés por varias capitales europeas, ahora demandan experiencias más personalizadas y de calidad. Madrid se está beneficiando de esta tendencia, ya que cada vez más turistas de China, Japón y Corea eligen la capital como destino final de su viaje, atraídos por una combinación única de lujo, cultura, gastronomía y lifestyle.

Con campañas específicas en redes sociales y medios digitales, así como la participación en ferias turísticas y la organización de viajes de familiarización para touroperadores, la Comunidad de Madrid ha reforzado su posicionamiento en Asia. Este esfuerzo ha permitido que la ciudad se consolide como un destino internacional de compras y experiencias exclusivas, muy valorado por los viajeros que buscan algo más que turismo convencional.

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Fuente: Adaptación a partir de El Mundo, 16 de septiembre de 2025.